De Mad men y otras series

Estas semanas no estuve escribiendo, primero por falta de tiempo, de contenido y luego porque estuve con reposo. Pero vuelvo al ruedo.

Estuve más serie-adicta que otra cosa. El reposo me llevó a poder ver ininterrumpidamente toda la última temporada de Mad men que no había podido ver antes. También vi el final de Breaking Bad ¡qué final! Y comencé a ver The Sopranos.

Con Mad men me pasa algo particular, es una serie que arranqué a ver hace varios años que cuando la nombraba nadie conocía y que a fuerza de insistencia logré hacer ver a personas que hoy me lo agradecen. Lo que más me gustó cuando la comencé a ver fue la oscura personalidad de su protagonista y luego la de los demás personajes. Otra cosa es que como trata sobre una agencia de publicidad en los 60 podemos apreciar interesantes cuestiones, en principio ver cómo se va consolidando la publicidad como práctica comunicacional y en segundo lugar al calor de qué acontecimientos se gestan los grandes símbolos. Si EE.UU. tiene algo de interesante es que la historia reciente de Occidente en gran medida fue escrita allí, este país generó los acontecimientos más trascendentes de la historia o participó activamente para torcerles el rumbo. Para mí, el siglo XX fue fascinante, los grandes cambios de la humanidad se dieron allí y podría decir que desde que yo nací hasta la actualidad (29 años) se han vivido grandes saltos tecnológicos, de costumbres, de modas, de cultura. Mad men nos muestra desde las vidas de unos yupies newyorkinos una época, trazada por grandes cambios, grandes acontecimientos, grandes revoluciones. Algo que me quedó grabado fue en una de las temporadas iniciales cuando Sally Draper mira la foto de la novia afroamericana de uno de los colegas de su padre y le pregunta si es su “sirvienta”.

images

images (3)

Otras cuestiones interesantes de Mad men es el rol de la mujer y la familia. La mujer en Mad men comienza siendo secretaria, madre o amante. De la mano de Peggy Olson vamos viendo como una mujer puede trabajar a la par de un hombre e ir ganando esos espacios, pero con la siempre y aún perdurable sospecha de que se acostó con su jefe. Betty, la hermosa esposa de Don Draper (el protagonista) está siempre en su casa: lava platos, reniega con sus niños, charla con sus vecinas y fuma mucho; solo sale para vestirse hermosa y acompañar a su marido. Por suerte Betty no se queda con su lugar de bella joya en una caja, durante la serie vemos como sucesivamente es engañada por Don hasta con la maestra de sus hijos, por suerte Betty comienza a desenredar una madeja que la lleva a descubrir cosas y logra sacarse a Don de encima, da un paso y se divorcia de él para casarse con un político buen hombre. Sin embargo, las mujeres son objeto de deseo en Mad men, se las puede observar hermosas, fatales, modelos, piezas de publicidad, nuestra Peggy no es una belleza. La Venus pura es Joan, la pelirroja infartante de la oficina que controla todo, sabe todo y es inteligente pero se acuesta con su jefe y eso le pesará aún cuando sea socia.

images (7)

La familia en Mad men es representada disociada, con roles típicos que no satisfacen a nadie pero que se representan con esmero y fatiga. El bello hogar a las afueras de New York, los niños y la esposa rubios, el perro golden, la fiesta de cumpleaños, la cámara super 8. Pero aún así, la familia no satisface, es un lugar del que se escapa bebiendo alcohol a todas horas, fumando desde el desayuno a la cama, teniendo sexo con varias personas. Ya se puede avizorar el tipo de familia atravesado por la posición social, el consumo, el deseo de éxito tan propio de la vida actual.

images (6)

Lo que más me atrae de la serie es la publicidad, que funciona no solo como forma de darle genio a Don, sino como elemento articulador de una época y de un estilo de vida. El sueño americano pasa por la publicidad y es tarea de estos locos hombres (y chicas) darles la forma. La publicidad es genio aplicado a una finalidad mercantilista, al menos ese genio. En la serie podemos apreciar los pasos para la elaboración de las publicidades y los obstáculos que se presentan junto con la consolidación del medio televisivo y la migración de la gráfica al audiovisual. Los desafíos son históricos y las marcas son reales, me encanta que comience con Lucky Strike y el obstáculo de que se ha demostrado que fumar causa cáncer. Ya no se puede asociar el cigarrillo a la vitalidad como se hacía antes, ese será un desafío para Don y su equipo. A lo largo de las temporadas se irán desarrollando conflictos referentes no solo a las vidas personales de cada uno de ellos sino respecto al negocio, la agencia debe ir acomodándose al mercado -creciente- para sobrevivir, así es que atraviesa la compra, la incorporación de socios, la fusión.

images (5)

Otros temas que Mad men aborda son: el surgimiento del feminismo, la guerra de Vietnam, el odio racial y la lucha de Martin Luther King, la homosexualidad, el amor libre, la vida bohemia, el hipismo, los jóvenes como nuevos actores sociales, las drogas. Lo hace sin una mirada escrutadora, sin una moral. Si nos posáramos en la mirada de Don ¿de qué se puede asustar un huérfano que se mete al ejército para escapar de los recuerdos de su horrible vida, va a la guerra, toma la identidad de un muerto y regresa para mostrarse como el gran genio de la publicidad? ¿de qué puede asustarse el hombre que afirma que hace el esfuerzo por amar a sus hijos pero no le sale? ¿de qué puede asustarse el hombre al que nunca vemos comer pero sí tomar alcohol y fumar desde temprano? Este, el mismo hombre que se acuesta con decenas de mujeres  a lo largo de la serie aún cuando hace apenas poco tiempo  se volvió a casar con su secretaria 22 años más joven.

 

images (1)images (2)images (4)

Ahora hay que esperar el final pero promete, así como esta temporada comenzó en Hawai, esperemos que por el bien de Don termine en California.

Respecto al final de Breaking Bad creo que merece un post aparte pero sigo recomendándola fervientemente.  Cuando todos hablaban de Lost y yo los pensaba que al ser tan masiva era mala, me equivoqué, ahora por suerte la empecé a ver antes de que todos se pongan locos y se declaren fanáticos de Breaking Bad, pero la realidad es que cometí la fanatizada de ver el último episodio en vivo por streaming y en inglés. A diferencia de Lost, este fue un gran final. Más adelante les cuento qué pienso de The Sopranos.

BreakingBad_Felina

¡Buena semana!